Advertorial (variable)
parce qu'être lu vaut parfois mieux qu'être vu
Format purement textuel et intégré, l’Advertorial se présente comme une forme alternative de publicité dont le but premier est de se fondre dans l’environnement pour accroître son efficacité. L’utilisation idéale d’un Advertorial est donc de jouer au maximum sur la synergie des messages entre le contexte éditorial et les informations que la marque souhaite véhiculer. On retrouvera d’ailleurs ce format très souvent au sein des newsletters, sa forme textuelle s’adaptant tout particulièrement à ce médium.Sous sa forme la plus courante, il se compose généralement d’un titre court, d’une body et d’un lien vers le site de l’annonceur.
La longueur des textes est très variable et peut aller d’un texte très court d’une centaine de caractères à des intégrations nettement plus poussées pouvant aller jusqu’à plusieurs pages sur un même site (on parlera cependant dans ces cas-là plutôt de Content Integration ou de partenariat).
Caractéristiques :
- Format supporté (matériel ): .doc
- Position : Contenu (emplacement variable)
- Avantages : Très faible intrusivité. Bénéficie de la synergie visuelle avec le contenu (et encore plus si le thème est lié). Forte valeur ajoutée de la publicité devenant une « information » pour le visiteur dans le cas d’une intégration de contenu liée à une application spécifique (calculateur de polices d’assurances, baromètre de calories pour un régime,…).
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