Overlayer (variable)

Très riche en terme de possibilités créatives (vu que l’on ne se trouve pas réellement en présence d’un format « fermé » de x pixels sur x pixels), ce format est avant tout un format d’impact, idéal pour introduire une forme de teaser (1) ou susciter l’attention du visiteur qui recevra ensuite une information plus détaillée via des formats standards. L’Overlayer délivrera d’ailleurs toute sa richesse dans son utilisation combinée judicieuse avec le format secondaire (la limite ici étant la créativité du prestataire en charge de la création). 

Autre particularité de ce format, sa limite d’affichage dans le temps : 8 secondes maximum. S’en tenir à l’essentiel pour ne pas fausser la bonne perception du message y est donc essentiel !

Caractéristiques :

• Format supporté (matériel) : .swf
• Position : Surimpression par dessus le contenu du site
• Avantages : Très impactant. Excellent pour le teasing ou les actions coup de poing. Champ créatif très ouvert.
  
  
  

	(1) NOTE : on trouve parfois une utilisation peu réfléchie de l’overlayer comme palliatif aux anciens Pop-Ups. Elle se caractérise par un simple affichage d’un pavé à sa taille maximum de 800x600, généralement peu animé, qui s’affiche bêtement par-dessus la page sans autre forme de procès. Nous déconseillons fortement cette orientation qui rend la publicité très intrusive pour l’utilisateur (et donc peut générer des réactions négatives par rapport à la marque) et qui n’utilise en rien le très grand potentiel créatif de ce format. N’oubliez jamais que si le Pop-Up a disparu pour des raisons - en apparence - technologiques (les Pop-Up blockers intégrés à tous les nouveaux navigateurs), c’est bien à la base parce que ce format était extrêmement mal perçu par l’utilisateur du fait de nombreuses dérives. A méditer donc lors de vos briefings créatifs.