Overlayer (variabel)

De vooruitgang in de Flashtechnologie leidde tot de ontwikkeling van de overlayer. Dit specifieke formaat bestaat uit een Flashtoplaag bovenop de bezochte site. In tegenstelling tot andere formaten met vooraf bepaalde plaatsing, kan men dus elementen bovenop de site laten verschijnen door te spelen met de transparantie van Flash. Maar men kan ook een interactie met de website simuleren.

Dit formaat biedt heel wat creatieve mogelijkheden, aangezien het niet echt een “gesloten” formaat van x pixels op x pixels betreft. Het is eerst en vooral een impactformaat dat ideaal is om een teasereffect (1) te creëren of de aandacht te trekken van de surfer. Hij krijgt dan meer gedetailleerde info via de standaardformaten. De overlayer toont overigens al zijn potentieel als hij op een doordachte manier wordt gebruikt samen met het secundaire formaat (de enige beperking is de fantasie van de ontwerper).

Een ander kenmerk van dit formaat, is de beperkte afficheringtijd: maximum 8 seconden. Het is dus cruciaal om zich tot te essentie te beperken, en zo de boodschap goed over te brengen!


Eigenschappen:

• Ondersteund formaat (materiaal): .swf
• Plaatsing: toplaag bovenop de inhoud van de site
• Capping: 1
• Voordelen: Erg impactvol. Ideaal om te teasen of voor korte en krachtige acties. Veel creatieve mogelijkheden.

	(1) de overlayer wordt soms als een weinig doordacht lapmiddel gebruikt voor de oude pop-ups. Er wordt dan een simpele pavé op z’n maximumformaat van 800x600 afgebeeld. Die is gewoonlijk weinig geanimeerd en verschijnt domweg bovenop de pagina zonder enige andere toevoeging. We raden deze aanpak ten stelligste af. Want het publiek ervaart ze als erg opdringerig (wat het merk negatieve reacties kan opleveren). Bovendien gaan de vele creatieve mogelijkheden van dit formaat verloren. Hoedt u voor ondoordacht gebruik van dit formaat. Overbodig gebruik zorgt voor onnodige wrevel bij de surfer, maar toch kan dit formaat zeker een meerwaarde bieden aan uw campagne op voorwaarde dat de creatie dit vereist.